许多内容营销人员在集思广益提出新的内容创意时，发现自己陷入了创意的低谷。

即使经过详尽的关键词研究和头脑风暴会议，仍然很难用相关的博客主题来解决客户的痛点。虽然大多数内容营销人员都求助于搜索社交媒体资料，但其他人尝试使用不同的关键词却没有成功。

为了摆脱这种困境，内容营销人员可以探索各种内容创建策略，其中一种有效的策略是内容差距分析。正确实施内容差距分析可以帮助您找到高质量的内容创意，监控竞争对手并超越他们的 SERP 排名。

但让我们回过头来从头开始。内容差距分析包括什么？内容营销人员如何利用它发现成功的主题？下面让我们来仔细看看。

内容差距分析是审查竞争对手内容的当前状态以找出现有内容中的弱点（或差距）的过程。Zenith Copy 创始人Chima Mmeje在演讲中解释说：“内容差距分析就是找出内容中的漏洞，特别是那些应该对买家有帮助的缺失内容。”

实质上，内容差距分析不仅限于识别高流量关键词。它还涉及寻找相关内容以加强您的营销渠道并引导客户跨多个接触点。此分析会揭露您的内容渠道中潜在的漏洞，这些漏洞无法满足客户需求。

内容差距分析主要有三种类型：

1. 基于竞争对手的内容差距分析，

2. 基于主题的内容差距分析，以及

3. 基于买家的内容差距分析。

每种类型都提供了独特的视角来增强您的内容。将这三种类型结合起来，您将利用漏洞来生成超越明显关键词的内容创意。让我们详细讨论每种类型。

基于竞争对手的差距分析：您与竞争对手的关键词之间的内容差距分析

第一种内容差距分析方法是基于竞争对手的差距分析。顾名思义，它涉及分析竞争对手的网站，以了解他们的目标市场、内容策略、关键字选择和产品用例，以找到适合他们的方法。

虽然这可能很耗时（尤其是在竞争激烈的市场），但获得的见解非常值得付出努力。以下是如何进行基于竞争对手的差距分析。

如何进行基于竞争对手的内容差距分析

进行基于竞争对手的内容差距分析有五个步骤：

步骤 1：找到您所在行业的 5-10 个竞争对手

在收集任何关键词之前，你应该先确定你所在行业的 5 到 10 个重要竞争对手。确定直接竞争对手很容易；你可以快速进行 Google 搜索，或者向销售代表询问潜在客户在销售电话中提到的公司。

或者，您可以使用 Moz 的True Competitor 工具找到您的直接竞争对手。输入您的域名或子域名，以生成争夺相同关键词的前 25 名竞争对手的列表。

第 2 步：创建与市场相关的热门关键词列表

确定 5 到 10 个自然竞争对手后，下一步就是从他们的网站抓取关键词。你的目标是：

• 确定让您的竞争对手在搜索排名中占据优势的关键词。

• 从竞争对手和您的内容中找出尚未开发的关键词。

• 编制关键字列表以帮助您的网页在搜索结果中名列前茅。

您可以使用 Moz 的关键字资源管理器工具从竞争对手那里提取关键字。只需输入您的网站的 URL 以及两个竞争对手，该工具就会收集每个网站的顶级关键字。Moz 工具的优点在于，您可以看到所有竞争对手之间的关键字重叠，并确定哪些可能是最佳选择。

您可以将此信息导出为 CSV，其中包括与每个关键字相关的难度和搜索量。

您还可以查看目标关键词的搜索结果，结果中可能会显示多个竞争对手的页面，尤其是当您的竞争对手是投入大量内容制作的大型公司时。不要因为目标关键词的排名关键词或页面数量太多而感到不知所措。确定优先级很重要，您可以通过导出的 CSV 查看关键词的关键词指标来做到这一点。

步骤 3：将关键词（主题）分成几组，寻找机会

导出关键词后，下一步是按父主题对相似的关键词进行分组，以查找未开发的机会。此过程提供了清晰度，并允许您排除不相关的关键词。

您可以使用导出的 CSV 文件手动执行此操作，或者使用 Moz 的关键字研究工具。

在电子表格中手动配对互补关键词，以创建关键词组和子组的层次结构并建立主题权威。以下是集群的示例：

由于它们具有语义相关性，因此包含关键字“b2b 内容策略”的主题被聚集在一起。在对关键字进行聚类时，请务必确定优先级：

• 与您的受众相关的关键字

• 低量到中等量的关键词（长尾关键词）

• 关键词可让您展示独特的产品用例。

• 有价值的关键字，可以为您的竞争对手带来大量流量和反向链接

• 具有高购买意向的关键词

或者，您可以使用 Moz Pro 将关键字分组。关键字建 加拿大电报数据 议部分允许您按词汇相似性以及关键字类型（例如问题）对关键字进行分组。

步骤 4：识别内容重叠并删除重复的关键字

内容和关键词重复对 SEO 来说非常糟糕，因为它会影响搜索引擎排名。因此，在对关键词进行分组后，删除关键词重复和内容重叠。重复的例子包括意思几乎相同的同义词，例如，SaaS 的 SEO 文案撰稿人和 SaaS SEO 文案撰稿人。

第 5 步：创建新的内容计划或调整现有策略

利用关键词组制定内容计划。良好的内容计划  就股东协议达成合伙人 会为研究、撰写和分发内容创建结构化的顺序。

更重要的是，它可以帮助您了解受众喜欢的内容类型，并确定发布内容的最佳方式。内容计划可以是编辑日历或路线图，以显示您将为读者创建的内容类型以及该内容的分发方法。

Search Pros创始人Isaac Hammelburger分享了一个关于进行基于竞争对手的差距分析的有趣案例研究：

“我曾为商业保险领域的一个相对较新的客户工作，该客户现有的内容非常少。为了解决这个问题，我通过检查该领域的主要网站（包括 Hiscox、Insureon 和 The Hartford）进行了内容差距分析，以帮助确定我们需要构建哪些内容。

我从每个网站提取了关键字数据，并将其组织在 Google Sheet 中，创建了关键字、搜索量及其在三个网站上的各自排名的矩阵。

我将内容分为“保险类型”、“行业”和“地点”。随后，我开始创建一个针对每个类别的内容库。18 个月后，我们的流量激增至每月 10,000 多名访客。 ”

想象一下，你被要求撰写一个已经被许多竞争对手  阿拉伯语数据 涉及的主题。你如何创作有价值的内容而不被模仿？

作为一名作家，这是每一份新简报都会遇到的共同挑战。直到我分析了现有的内容格局后，我才发现了解决方案：以独特的视角解决尚未解决的痛点。这可能意味着重新定义问题、纳入更多数据或引入新的案例研究。