第三方 Cookie 的时代即将终结。曾经的数字广告基石，由于其对用户隐私的侵犯以及追踪能力的滥用，正面临着来自监管机构、浏览器厂商和消费者的巨大压力。 Chrome 浏览器计划在 2024 年底全面停止支持第三方 Cookie，这意味着营销人员和广告商需要尽快适应新的环境，并制定有效的策略来应对这一重大转变。那么，在第三方 Cookie 退场后，我们应该如何制定新的策略呢？
理解第三方 Cookie 退场带来的影响
第三方 Cookie 的主要作用是在不同网站之间追踪用户行为，从而实现精准广告投放、行为分析和个性化推荐等功能。它的消失将对以下几个方面产生显著影响：
- 广告精准度下降： 无法跨站点追踪用户行为，导致广告定位的精准度大幅降低，广告投放效果受到影响。
- 用户行为分析难度增加： 难以追踪用户的完整浏览路径，使得行为分析和用户画像的构建变得更加困难。
- 个性化推荐效果减弱： 无法根据用户在多个 商城 网站的行为进行个性化推荐，用户体验可能会受到影响。
- 程序化广告效率降低： 依赖第三方 Cookie 的程序化广告交易将面临困境，需要寻找新的解决方案。
拥抱以人为本的未来：构建更可持续的营销策略
面对第三方 Cookie 的退场，企业需要转变思维方式，从过度依赖追踪转向以人为本的营销策略，通过更加透明、尊重用户隐私的方式来获取数据和建立关系。 确保在所有社交媒体平台上 以下是一些可以考虑的新策略：
充分利用第一方数据
第一方数据是企业直接从用户那里收集到的数据，例如用户在网站上的行为、购买记录、注册信息等。由于用户主动授权，第一方数据更加准确、可靠，并且符合隐私法规的要求。企业应该积极建立和完善第一方数据收集和管理体系，并通过以下方式充分利用第一方数据：
- 优化用户体验： 利用第一方数据了解用户的偏好和需求，优化网站和应用程序的用户体验，提升用户满意度。
- 个性化营销： 根据用户的历史行为和偏好，提供个性化的产品推荐、内容推送和营销活动。
- 构建忠诚度计划： 通过奖励和激励措施， 我的电话号码 鼓励用户提供更多信息，并建立长期的客户关系。
探索新的身份识别解决方案
除了第一方数据，企业还可以探索新的身份识别解决方案，例如：
- Privacy Sandbox： Google 提出的 Privacy Sandbox 旨在提供一系列新的 API，允许广告商在保护用户隐私的前提下，进行广告投放和效果衡量。
- Authenticated Traffic Solutions (ATS)： ATS 是一种基于电子邮件地址的身份识别解决方案，允许广告商通过合作伙伴关系，在保护用户隐私的前提下，进行广告投放和效果衡量。
企业应该积极参与到这些新的解决方案的测试和应用中，找到适合自身的身份识别方式。
加强内容营销和社群运营
内容营销和社群运营是建立品牌信任度和用户忠诚度的有效途径。通过提供有价值的内容和积极参与社群互动，企业可以吸引潜在客户，并与现有客户建立更紧密的联系。这种方式不需要依赖第三方 Cookie 来进行追踪，更加符合未来营销的趋势。
总之，第三方 Cookie 的退场是一个挑战，也是一个机遇。企业应该积极适应新的环境，拥抱以人为本的营销策略，构建更可持续的营销模式，才能在未来的数字广告市场中取得成功。