绘制买家旅程图意味着

作为一名作家，这是每一份新简报都会遇到的共同挑战。直到我分析了现有的内容格局后，我才发现了解决方案：以独特的视角解决尚未解决的痛点。这可能意味着重新定义问题、纳入更多数据或引入新的案例研究。

那么，如何对您的页面和竞争对手的页面进行内容差距分析呢？

如何进行基于主题的内容差距分析

进行基于主题的内容差距分析有五个步骤。让我们详细了解一下每个步骤。

步骤 1：首先对 Google 上的前十个结果进行实时分析。

在 Google 上针对目标关键词对内容进行排名的第一步是查看 Google 上排名前十的文章。根据 Ben Goodey 的说法，这有两个目的：

• 了解当前的排名，并确定在内容中包含（或省略）哪些部分。

• 建立对主题的基本了解。

Chima Mmeje 在接受 WTS 采访时也强调了 SERP 分析的重要性，她表示：“我最喜欢的任务是进行 SERP 分析。我喜欢查看某个关键词排名前 10 的内容，并将它们分解开来，以了解它们排名的原因，并找到我可以探索的内容差距。 ”

与 Chima 一样，SERP 分析是我处理新任务时的第一项工作。这项分析让我深入了解以下细节：

• 深度：内容是否广泛涵盖了该主题的所有相关点？内容是否透彻，是否探索了所有角度？

• 关键词：竞争文章的内容针对哪些关键词？内容是否符合目标关键词背后的意图？

• 内容格式：关键字的最佳结果是视频、文章、信息图表还是其他内容格式？

• 新鲜度：了解文章上次更新的时间，以及信息是否需要更新和是否需要新数据。

• 可读性：内容是否结构良好、可读性强、逻辑性强？是否易于浏览和交互？

• 反向链接机会：从竞争文章中查找反向链接并发现潜在的链接建设机会。

Moz Pro 等工具非常适合进行 SERP 分析，但这只是起点。没有什么比深入、扎实的研究过程更能发掘未开发的想法并创造原创作品。

第 2 步：决定一个独特的角度来处理内容。

分析完 SERP 结果后，下一步就是找到独特的关键词方法。是否有新内容可以添加到主题中？也许是一个新的案例研究，或者您是否发现了读者仍然面临此问题的关键原因？

您需要一个差异化因素，使您的文章在竞争中脱颖而出，这个差异化因素可能是：

• 解决尚未解决的痛点。

• 深入了解可操作的屏幕截图、图像或视频。

• 结合更多相关的案例研究和示例。

步骤 3：创建内容简介

内容简介是为了明确文章的预期方向。详细的简介可以让您和您的作者就文章的预期风格和结果达成一致，从而避免进行大量的编辑和修订。

我与Precious Oboidhe进行了交谈，他指出：“一份好的简报应该分享对文章的期望。当我收到一份简报时，我会留意文章的目标、SEO 信息，以及有关受众在哪里以及我们期望他们在读完文章后会去哪里的详细信息。”

创建详尽的 SEO 内容简介看似简单，但实际上可能很复杂。查看 Moz 提供的宝贵资源，获取有关制作以 SEO 为重点的内容简介的指导。

步骤 4：优化你的内容以进行 SEO

文章完成后，请针对 SEO 进行优化。如果您使用Clearscope等内容优化工具，请争取获得较高的 SEO 分数，以创建适合 Google 的内容。方法如下：

A. 优化您的标题以与主题的中心思想保持一致。

B. 确保您的目标关键词与搜索意图相匹配。

C. 以逻辑的方式组织内容结构，并使用相关的 H2 和 H3 标题回答问题。

D. 添加内部链接以便更好地导航和搜索机器人爬行。

E.优化内容深度，超越竞争对手，不偏离主题。

F. 制作一个引人入胜且搜索优化的元描述。

G. 优化精选摘要部分。

SEO 专家兼作家Victoria Kurichenko分享了一个关于基于主题的内容差距分析的有趣案例研究。在注意到她的Beehiiv 文章中高排名内容的下降后，她通过收集竞争对手内容排名的关键词进行了内容差距分析。然后，她重写并优化了她的文章、元标题和描述。

结果：

• 印象增加了三倍。

• 每日点击量从2-5次增加到20-30次。

• 该文章获得了目标关键词前5名的排名。

• 这篇文章开始对新关键词进行排名。内容更新后两周内，她甚至获得了两个新的推荐。

绘制买家旅程图意味着了解他们在每个阶段的流程和期望。这种洞察力有助于预测他们的接触点并制定满足他们需求的策略。例如，让我们绘制社交媒体管理工具的买家旅程图：

1. 认知阶段：潜在客户意识到他们在发展社交 丹麦电报数据 媒体方面遇到的困难，并开始寻找解决方案。此阶段的常见接触点是在线搜索、社交媒体、公司博客和口口相传。

2. 考虑阶段：潜在客户会积极寻找解决方案并比较不同的工具。他们可能会阅读比较帖子、查看产品演示（和免费试用），甚至阅读案例研究。

3. 决策阶段：潜在客户准备决定升级到付费计划。他们对定价计划、客户支持和产品价值有疑问。

4. 购买后：这涉及产品入门，以帮助客户开始使用并最大化产品价值。常见的接触点是应用内资源、社区和客户支持。

第 2 步：识别每个阶段的角色及其痛点

绘制完买家旅程图后，下一步就是创建人物角色。简单来说 另类数据改变中小企业融资 ，人物角色是代表理想客户的虚构人物。不同的人物角色在旅程的每个阶段可能有不同的需求和问题，如果得不到解答，可能会导致混乱和客户流失。

在上面的社交媒体管理工具示例中，你的角色可能是社交媒体经理、小企业主或自由职业者。要深入了解他们的想法，请考虑以下方法：

• 通过调查、访谈或反馈表收集客户反馈。

• 分析客户支持单中反复出现的问题。咨  阿拉伯语数据 询您的支持团队以了解常见问题和挑战。

• 监控社交媒体对话中的讨论、投诉和问题。

• 查看网站分析，了解流失率、高跳出率和低参与度的情况。

• 使用关键字研究工具来识别客户在寻找与您的产品相关的解决方案时使用的搜索词。

利用这些数据，您将直接了解客户痛点，从而创建营销材料来有效地解决这些痛点。

步骤 3：创建现有内容的内容清单

盘点网站上的每一项内容，全面了解网站的资产。您的清单应包括现有内容，包括登录页面、文章、视频、图片、PDF、指南和应用内资源。